Слово «пропаганда» давно обросло отрицательными коннотациями и воспринимается в штыки даже теми, кто ею занимается. Под пропагандой понимается ложь, которая агрессивно навязывается тем, кому она адресована: «широким народным массам», населению, привыкшему верить любому печатному или произнесенному с телеэкрана слову. Но далеко не всегда к людям относились с таким презрением, как сегодня, и пропаганду воспринимали как что-то отвратительное.
Согласно определениям из многих энциклопедий и словарей, «пропаганда» — это всего лишь распространение и разъяснение в обществе идей, знаний, учения. Кажется, в этом нет ничего плохого. Если распространять не ложь. Как же так получилось, что теперь слово «пропаганда» невозможно произнести без содрогания? И действительно ли она несет только вред и честные люди, настоящие журналисты и некоррумпированные политики не должны «опускаться» до использования таких инструментов, как пропаганда? Чтобы это понять, необходимо разобраться, как пропаганда появилась, чему служила на протяжении веков, продолжает служить сегодня и какие у нее есть перспективы в будущем.
Рождение пропаганды
Пропаганда как явление возникло задолго до появления термина. Еще в древнем Вавилоне один из первых правовых документов, свод законов Хаммурапи, рекламировался при помощи специальной преамбулы, в которой жителей вавилонских городов призывали ознакомиться с этими законами и жить по ним, независимо от благосостояния и принадлежности к тем или иным сословиям. Конечно, в основном законы Хаммурапи были направлены на защиту знати и зажиточных вавилонян, а также на дальнейшую эксплуатацию беднейших граждан. Но сам факт, что теперь это предлагалось делать по закону, был неочевиден и нуждался в рекламе.
Термин «пропаганда» возник в XVII веке и произошел от названия католической организации Congregatio de Propaganda Fide (Конгрегация распространения веры), которая понадобилась католикам, чтобы координировать работу миссий по всему миру и противостоять активному продвижению идей протестантов.
До XIX века термин «пропаганда» имел только религиозное значение. Позже его стали применять и в политическом смысле. Массово пропагандой стали пользоваться во время Первой мировой войны. И, конечно, сразу стали пропагандировать ложь. Например, в Великобритании, создавая образ немцев-варваров, пресса называла их гуннами и печатала сфабрикованные репортажи. Самыми яркими примерами были истории о распятом канадском солдате («Times», 10 мая 1915 г.) или о телах убитых немцев, которые сами же немцы перерабатывали на корм свиньям (базировавшаяся в Лондоне бельгийская «L’Independance Belge», 7 апреля 1917 года). И пропаганда работала: поток добровольцев после таких публикаций увеличивался.
Пропаганда лжи
Эффективность пропаганды широко использовалась в XX веке прежде всего в тоталитарных режимах, таких как нацистская Германия или Советский Союз. Легкость, с какой «обычный немец» соглашался с необходимостью убийств людей не арийской национальности, геев и инвалидов, или советский гражданин требовал «расстрелять, как бешеных собак» всех «вредителей», позволила говорить о том, что пропаганда — это не просто эффективный метод манипулирования массами, но и действенный способ любую ложь превратить в одобряемый и единственно возможный в обществе образ мыслей. Пропаганда времен холодной войны с обеих воюющих сторон намертво приклеила слово «ложь» к слову «пропаганда». Достаточно вспомнить популярное в России представление о тупости американцев или американские анекдоты, ходившие об СССР:
— Дорогая, становится жарковато! Пойди, выключи ядерный реактор.
— Заткнись, Наташа! Выпьем водки!
— Папа, а где дедушка?
— Стоит в очереди за талонами на талоны.
— Папа, я написал сочинение «за Ленина я готов гнить на рудниках».
— Отлично, Сергей, выпейте водки всем классом!
После развала Советского Союза демократические силы, пришедшие к власти, решили, что пропагандой заниматься не будут. Неизвестно, то ли им не хватило времени и сил на пропаганду, то ли настолько было отвратительно все, что было связано с Советским Союзом, с прошлым, с ложью и двоемыслием. Государственной пропаганды в демократической России начала 1990-х годов не было. Возможно, был расчет на то, что хватит просто «гласности», а после конституционного запрета на цензуру — что люди сами разберутся и сделают «правильные» выводы.
Но люди не разобрались. К тому же ложь не переставала заниматься пропагандой. Цензура перестала мешать и ей, а эфиры и газетные полосы ложь и риторика человеконенавистничества получали в рамках объявленной «свободы слова» беспрепятственно. Людям продолжали рассказывать о том, «какую страну прос…али», про «мороженое за 48 копеек» и счастливое детство в Артеке, о Сталине, который выиграл, а не развязал войну, и не забывали поливать грязью Чубайса, который «во всем виноват». И пропагандисты лжи в отсутствие всякого противодействия со стороны правды эту борьбу за массовое сознание выиграли.
Ложь пропаганды
Одним из первых свершений Путина на посту президента России был разгон НТВ. Негосударственные средства массовой информации были задушены в течение нескольких лет. Оставшиеся более-менее независимые и оппозиционные СМИ были загнаны практически в подполье. Таким образом, была фактически введена цензура вопреки 29 статьи Конституции РФ. Кроме этого, так же фактически, без законодательного оформления была введена государственная пропаганда. Как рассказывают в личных беседах журналисты, с 2003 года и до сих пор ни одно событие, ни одно мнение не может появиться в государственных СМИ без присланной методички из Администрации президента, в которой работал долгие годы Владислав Сурков. Это ему принадлежат такие популярные формулировки как «суверенная демократия», «глубинный народ», «русский мир». Довольно быстро в среде правозащитников появился термин «сурковская пропаганда», под которым понималась вся ложь, несущаяся на читателя и зрителя со страниц и экранов федеральных СМИ.
Противостоять сурковской пропаганде пытался Алексей Навальный, талантливый политик и пиарщик, окруживший себя не менее талантливыми людьми, собранными в Фонде Борьбы с Коррупцией. Еще в 2012 году Навальным был запущен проект «Добрая машина правды», который, правда, не имел особого успеха и в 2013 году фактически перестал работать. Однако, Навальному и его команде принадлежат несколько удачных пропагандистских словосочетаний: «Партия жуликов и воров», «Прекрасная Россия Будущего», «Не врать, не воровать!» «Не бойтесь! Не молчите!» Эти фразы вполне могли бы стать примером позитивной пропаганды, но к моменту их возникновения у оппозиции уже не было доступа к федеральным СМИ: работала тотальная цензура. Однако, Навальный и его команда все равно сумели добиться значительного успеха в продвижении своих идей. Это признали даже власти, убив Навального и выдавив из страны его соратников.
Современная российская пропаганда весьма эффективна, помимо прочего, из-за отсутствия альтернативных точек зрения. Все государственные СМИ находятся в руках людей, незаконно удерживающих власть в стране, и для оправдания бессменного нахождения нелегитимного президента и его команды у власти необходима пропаганда бессовестной лжи: «Кругом враги», «Традиционные ценности», «Мы ни на кого не нападали» и т. д. Ложь, которую повторяют каждый день на многомиллионную аудиторию как абсолютную истину, становится тем самым одобряемым образом мысли.
Так жители Курской области просят о помощи во время вторжения войск ВСУ, не забывая упомянуть, что они поддерживают «СВО», или пассажиры автобуса заламывают руки и выводят старика, который, как им показалось, неодобрительно высказался о бойцах ЧВК «Вагнер».
С другой стороны, пиарщики из ФБК, собранные когда-то Навальным для пропаганды политических идей, после смерти Навального все больше становятся похожими на «сурковскую пропаганду». Фильм Марии Певчих «Предатели» наполнен утаиванием одних фактов и выпячиванием других, весьма однобокое освещение событий выдается за полную и объективную картину. Есть ощущение, что со смертью Навального из ФБК ушла политика, остался только пиар.
Будущее пропаганды
Все это создает опасность для будущего пропаганды в России и, как следствие, для самой России. Когда и если путинский режим кончится, а Россия сохранится, на что мы, конечно, горячо надеемся, когда настанет «Прекрасная Россия Будущего» в навальновском понимании или в каком-то еще, с реальным запретом цензуры и с реальной, а не «суверенной» демократией, нельзя повторить ошибку 90-х и, помня обо всей мерзости сурковской пропаганды и современных пропагандистов, отказаться от пропаганды совсем в надежде на то, что правда сама собой достучится до умов масс. Не достучится. И реакция наступит очень быстро, как наступила она сегодня. Потому что та сторона, которая все время врет, не будет пренебрегать пропагандой. Если ложь не будет себя пропагандировать, ее просто не будет, и это носителям лжи ясно отчетливо. А правда почему-то себя не пропагандирует, в надежде, что она очевидна всем. Не очевидна. Вместо риторики войны, осажденной крепости, необходимо будет пропагандировать правду, гуманизм и терпимость. Ведь даже в развитых демократических странах все время пропагандируется терпимость к чужим, к другим, и гуманизм. Вспомним многочисленные «зеленые» организации, движения MeToo и BLM. Что это, если не пропаганда? Иногда чрезмерная и довольно жестокая, но умеющая меняться и настраиваться в бесконечных дискуссиях, которые ведутся в свободном мире.
Пропаганда добра и правды
Во многих голливудских фильмах арестованному зачитывают его права, в том числе сообщают, что у него есть право на один телефонный звонок. На самом деле, это миф, право задержанного связаться с адвокатом и родственниками оговорено в законодательстве многих штатов и никто не регламентирует количество телефонных звонков, которое для этого потребуется — только Калифорния уточняет, что таких звонков может быть не меньше трех. Зато в России в законе о полиции, вступившем в силу с 1.03.2011 г., зафиксировано право на один телефонный звонок непосредственно после задержания. Видимо, законодатели тоже смотрят и любят американское кино. Можно сказать, что это пример пропаганды, приведшей к гуманизации отношения к задерживаемым.
В качестве примера положительной пропаганды можно вспомнить влияние книги «Хижина дяди Тома» Гарриет Бичер-Стоу на отмену рабства в США. Линкольн, по некоторым сведениям, считал, что именно эта книга привела к гражданской войне в Америке, но и подтолкнула его к отмене закона о рабстве.
Национальный Совет Украины по вопросам телевидения и радиовещания, даже сегодня, во время развязанной против Украины агрессивной войны, призвал своих сограждан-журналистов отказаться от оскорбительных прозвищ в адрес российских солдат, выступая против тактики расчеловечивания врага. Стоит, правда, отметить, что через десять дней после появления такой рекомендации она была удалена с сайта Совета без объяснения причин.
Пропаганда как инструмент распространения идей, общественных отношений, необходима здоровому обществу, только она должна быть очищена от лжи. Пропаганда не равна лжи. Пропаганда — всего лишь инструмент, который в руках нечистоплотных людей служит корыстным целям. Стоит ли отказываться от использования гвоздей только потому, что гвоздями был прибит к кресту Христос? Безусловно, нет. Нужно только сделать так, чтобы необходимые для строительства и созидания гвозди не использовались больше для пыток и убийства людей.
